Dernière mise à jour février 3, 2024 par Axel Hernborg

Axel Hernborg

Introduction

Nichée dans le Pacifique, l’Australie, officiellement le Commonwealth d’Australie, évoque l’immensité de son territoire, s’étendant de la partie continentale à la Tasmanie et à de nombreuses îles. Le plus grand pays d’Océanie, le sixième du monde, arbore une diversité géographique unique, allant de son aridité à ses écosystèmes exceptionnels. Cette nation développée, à l’économie florissante, se hisse au treizième rang des puissances économiques mondiales, reflétant une qualité de vie élevée, une santé robuste et une démocratie solide.

L’Australie, bien plus qu’une terre d’histoire ancienne, s’érige en un pôle touristique majeur. Les visiteurs, tant nationaux qu’internationaux, contribuent de manière cruciale à son économie. Cependant, la pandémie a engendré des bouleversements majeurs dans le secteur, réorientant les priorités des voyageurs et redéfinissant le fonctionnement de l’industrie. Malgré ces changements, l’attrait intemporel pour le voyage persiste, et le gouvernement australien s’efforce de restaurer la vitalité du tourisme. Dans ce contexte, explorons les statistiques et les tendances qui façonnent le panorama du tourisme en Australie.

Chiffres clés

L’Australie, destination emblématique, a connu une reprise significative dans son secteur touristique après les défis imposés par la pandémie de COVID-19. Les chiffres clés de l’année 2022 témoignent de cette résilience et de l’attrait continu du pays en tant que choix privilégié pour les voyageurs internationaux malgré des chiffres toujours loin de ceux de l’avant pandémie.

  • Le nombre total d’arrivées internationales en Australie en 2022  a atteint 2,9 millions.
  • Les voyageurs indépendants représentent plus de 50 % de tous les visiteurs entrants.
  • Près de 80 % des voyageurs considèrent l’Australie comme une destination sûre.
  • 62 % estiment que le pays a été moins impacté par la pandémie que la plupart des autres nations.
  • Les dépenses en Australie pour l’année se terminant en décembre 2022 s’élèvent à 12,7 milliards de dollars, atteignant 41 % des niveaux d’avant la pandémie de COVID-19.
  • Le nombre de voyages enregistrés pour l’année se terminant en décembre 2022 est de 3,4 millions, équivalant à 39 % des niveaux d’avant la COVID-19.
  • Les nuits passées en Australie au cours de l’année se terminant en décembre 2022 totalisent 126,1 millions, représentant 46 % des niveaux d’avant la COVID-19.
  • La dépense totale pour la même période, se terminant en décembre 2022, s’élève à 19,8 milliards de dollars, équivalant à 44 % des niveaux d’avant la COVID-19.

L’impact de la pandémie sur le secteur du tourisme

La pandémie de COVID-19 a profondément impacté l’industrie du tourisme en Australie, entraînant des perturbations majeures tant au niveau national qu’international. Cependant, le pays fait face à une phase de reprise, avec des tendances positives dans le tourisme intérieur et des signes encourageants de reprise du tourisme international. Voici un aperçu des faits marquants et chiffres clés sur la situation :

Tourisme Domestique:

  • Dépenses touristiques intérieures actuelles : Supérieures aux niveaux d’avant la pandémie.
  • Taux d’occupation des hébergements locaux : En hausse, indiquant une forte demande.
  • Régions préférées : Les zones régionales ont récupéré plus rapidement que les zones urbaines.

Tourisme International:

  • Arrivées internationales actuelles : En augmentation après la levée des restrictions en février 2022.
  • Principaux contributeurs aux dépenses touristiques :
    • Chine : Reprise plus lente en raison de restrictions continues.
    • Inde, Nouvelle-Zélande, Royaume-Uni : Reprises plus rapides, soutenant la croissance globale.

Emploi dans le Secteur du Tourisme:

  • Taux de chômage dans le secteur du tourisme : En baisse, mais des postes restent non pourvus.
  • Difficulté à trouver une main-d’œuvre qualifiée : Impact sur la capacité à répondre à la demande croissante.

Contraintes d’Approvisionnement:

  • Pénurie de main-d’œuvre : Problème majeur en raison du départ de travailleurs expérimentés.
  • Approvisionnement en matériel et équipement : Contraintes freinant la pleine capacité opérationnelle.

Reprise par Région:

  • Western Australia : Moins d’impact grâce à des restrictions de mouvement moins strictes.
  • Northern Territory et Queensland : Forte augmentation des dépenses touristiques, considérés comme des substituts aux vacances internationales.

Prix du Voyage et de l’Hébergement:

  • Augmentation des prix des voyages intérieurs : Liée à la forte demande et aux contraintes d’approvisionnement.
  • Pression sur les marges des petites entreprises : Difficulté à augmenter les prix dans les services hautement discrets.

Perspectives Futures:

  • Reprise complète du tourisme international : Prévue au plus tôt mi-2023.
  • Retour d’étudiants internationaux et de détenteurs de visas vacances-travail : Attente d’une augmentation de la main-d’œuvre.
  • Préférences de voyage des Australiens : Impact potentiel sur la demande touristique en fonction des coûts et des conditions économiques mondiales.

Ces chiffres et faits soulignent les défis actuels et les opportunités émergentes dans le paysage touristique australien en pleine évolution.

Les tendances et caractéristiques du marché touristique

L’industrie du tourisme en Australie est en pleine transformation, marquée par l’émergence de tendances significatives qui redéfinissent le paysage des voyageurs. Une transition notable se dessine, mettant en avant la préférence croissante des voyageurs indépendants. Les routards, attirés par la diversité des activités adaptées aux voyageurs solitaires, font de l’Australie une destination prisée. L’accessibilité budgétaire est renforcée par une multitude d’auberges abordables, attirant les voyageurs à budget limité. Ainsi en 2022 :

  • L’industrie du tourisme en Australie connaît une transition marquée, avec une prédominance croissante de voyageurs indépendants.
  • L’Australie est prisée des routards en raison de ses activités variées pour les voyageurs solitaires.
  • Les voyageurs à budget limité sont attirés par une variété considérable d’auberges abordables.
  • Le tourisme de groupe devrait connaître une augmentation significative à partir de 2022, avec une croissance notable prévue pour le segment des couples.
  • La stratégie axée sur les voyageurs à haute valeur (HVT) cible des marchés tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, la France, l’Italie, l’Allemagne, la Corée du Sud, le Japon, la Chine, Hong Kong, Singapour, la Malaisie, l’Indonésie, l’Inde et la Nouvelle-Zélande.
  • L’Australie capitalise sur des HVTs, favorisant des dépenses plus élevées, des séjours prolongés et une répartition géographique étendue de la visite.
  • La diversité des attractions, y compris la gastronomie, les vins, les aventures aquatiques, la nature, et la faune, stimule la décision des voyageurs internationaux.

L’évolution du nombre de touristes

Les données fournies présentent le nombre de visiteurs internationaux en Australie au cours des années 2011 à 2022, offrant un aperçu des impacts significatifs de la pandémie mondiale de COVID-19 sur l’industrie du tourisme dans ce pays.

Voici l’évolution du nombre de visiteurs touristes en million par années :

Années Nombre de touristes (en million)
2011 5,77
2012 6,03
2013 6,48
2014 6,92
2015 7,45
2016 8,27
2017 8,82
2018 9,25
2019  9,47
2020 1,83
2021 0,14
2022 2,9

La progression des arrivées de touristes en Australie au cours de la dernière décennie présente des tendances notables. De 2011 à 2019, on observe une croissance constante, passant de 5,77 millions à 9,47 millions de touristes. Cette période a été caractérisée par une augmentation régulière du nombre de visiteurs, reflétant l’attrait croissant de l’Australie en tant que destination touristique. Cependant, les années 2020 et 2021 ont été marquées par des événements extraordinaires, notamment la pandémie de COVID-19.

Les chiffres de 2020 indiquent une chute spectaculaire à 1,83 million en raison des restrictions de voyage mondiales. En 2021, une baisse supplémentaire à 0,14 million est observée, reflétant l’impact continu de la pandémie. Cependant, les données de 2022 signalent une reprise, avec 2,9 millions d’arrivées, confirmant une reprise de la croissance dans l’industrie touristique australienne à la suite des assouplissements des restrictions.

Les tendances de voyage

En pleine réouverture au monde, l’Australie redessine son paysage touristique avec des tendances captivantes pour 2022. Les tendances émergentes reflètent le désir de déconnexion, de responsabilité écologique et d’exploration de l’héritage indigène, faisant de l’Australie un choix judicieux pour les voyages cette année.

Types de voyageurs :

  • L’Australie attire des voyageurs en solo avec des activités axées sur l’aventure, la faune et le tourisme urbain.
  • Les voyageurs individuels constituent la force dominante, mais un changement significatif vers les voyages de groupe est prévu à partir de 2022.
  • Le nombre de couples arrivant sur le territoire pour le tourisme est en pleine croissance.

Évasion et Nature :

  • Locaux et internationaux optent pour des escapades loin de l’agitation quotidienne.
  • Les retraites isolées et les petites maisons gagnent en popularité.
  • On observe une augmentation des options telles que les séjours en tiny house et les retraites dans l’outback australien.

Durabilité et Régénération :

  • On observe une croissance des initiatives de voyages régénératifs et durables.
  • Beaucoup des séjours choisis contribuent à la conservation de la faune ou à la participation à des projets de recherche pour l’écologie.

Patrimoine Indigène Australien :

  • Le tourisme en Australie connaît un essor significatif des expériences détenues et gérées par des Autochtones.
  • Les offres mettant en avant la richesse de la culture autochtone se développent : on peut, par exemple faire des tours de dégustation de vin et de bush tucker (nourriture de brousse) ou des  visites guidées par des Aborigènes sur le Sydney Harbour Bridge.

Les lieux culturels prisés des touristes en Australie

L’Australie dévoile ses trésors culturels à travers une mosaïque captivante d’attractions emblématiques qui relient le passé, le présent et l’avenir de la nation. Ces sites uniques offrent une immersion profonde dans l’histoire, les arts et les récits australiens, capturant la diversité qui définit cette nation extraordinaire.

  • National Museum of Australia, Canberra: Le musée national propose des expériences exclusives telles que survoler en montgolfière les paysages magnifiques de Canberra, suivies d’une exploration privée du musée avant l’ouverture au public. Un petit-déjeuner au champagne avec vue sur le lac Burley Griffin complète cette expérience immersive.
  • Australian Parliament House, Canberra: L’architecture impressionnante de l’Australian Parliament House s’ouvre au public avec l’expérience More Than Politics, offrant un accès privé aux collections d’art et d’ameublement parlementaires habituellement fermées, suivie d’une expérience gastronomique réservée aux dignitaires.
  • Australian War Memorial, Canberra: Le Mémorial australien de la guerre combine un sanctuaire, un musée de classe mondiale et de vastes archives. L’expérience The Soul of the Nation propose une exploration privée de lettres, cartes, photographies et journaux intimes rares, révélant l’histoire des hommes et des femmes servant dans les forces militaires australiennes.
  • National Gallery of Australia, Canberra: Possédant la collection nationale d’art, la galerie offre l’expérience A Feast of Icons, une visite exclusive en dehors des heures d’ouverture où un guide expert partage l’histoire de six œuvres renommées, suivie d’un dîner de dégustation spectaculaire avec vue sur le lac.
  • Opera Australia at Sydney Opera House, Sydney: L’Opéra de Sydney est l’institution culturelle la plus reconnue d’Australie. L’expérience Opera Australia: Star at the Sydney Opera House permet aux participants de briller sur scène, débutant par l’ajustement d’une perruque et d’un costume deux jours avant la représentation, et culminant avec une entrée sur scène pour un rôle unique dans le chœur de l’Opéra d’Australie.
  • Qantas Founders Museum, Longreach: Racontant l’histoire de la compagnie aérienne nationale australienne, le musée propose l’expérience The ‘Spirit of Australia’ Platinum Tour, avec une visite guidée des deux Boeing d’époque, offrant un aperçu unique de l’aviation australienne.

Ces attractions culturelles offrent une plongée fascinante dans les récits qui façonnent l’Australie, capturant son essence à travers l’histoire, l’art, et la créativité contemporaine. Chaque expérience est une fenêtre sur la richesse culturelle de cette nation diversifiée.

Conclusion

En conclusion, l’Australie se positionne comme une destination touristique exceptionnelle, mêlant une diversité géographique unique, une économie prospère, et une riche histoire culturelle. Malgré les perturbations majeures causées par la pandémie de COVID-19, le pays montre des signes de reprise dans son secteur touristique, avec une augmentation des arrivées internationales en 2022. Les tendances émergentes, telles que la préférence pour les voyages indépendants, l’essor du tourisme durable, et l’exploration du patrimoine indigène, redessinent le paysage touristique pour l’année en cours. Les attractions culturelles emblématiques, des musées aux monuments historiques, offrent des expériences immersives qui captivent les visiteurs. L’Australie, avec sa capacité à s’adapter et à évoluer, reste une destination incontournable pour les voyageurs en quête d’aventures, de nature, et de découvertes culturelles.

Sources

https://www.globaldata.com/store/report/australia-tourism-destination-market-analysis/

https://www.tourism.australia.com/en/insights/tourism-statistics/international-market-performance.html

https://www.australia.com/fr-fr/things-to-do/arts-and-culture/cultural-attractions-of-australia.html

https://www.abs.gov.au/statistics/industry/tourism-and-transport/overseas-arrivals-and-departures-australia/latest-release

https://en.wikipedia.org/wiki/Australia

https://www.rba.gov.au/publications/bulletin/2022/dec/pdf/the-recovery-in-the-australian-tourism-industry.pdf